Viele Menschen, vor allem Personen aus dem Ausland, glauben, dass die in ganz Spanien verstreuten Stiersilhouetten etwas mit dem Stierkampf zu tun haben, aber das ist nicht ihr Hintergrund.
Von den fast 500 Stiersilhouetten, die seinerzeit vor allem an den Straßen Spaniens aufgestellt wurden, sind heute noch 91 14 Meter hohe Stierfiguren aus reinem Eisen zu sehen. Möchtest du die Geschichte dieser majestätischen Tiere kennen lernen, die zu einem Wahrzeichen geworden sind?
Es war im Jahr 1956, als Bodegas Osborne eine Agentur beauftragte, eine Werbetafel zu entwerfen, um auf den Straßen für ihren Brandy “Veterano” zu werben. Der Designer Manolo Prieto entwarf daraufhin das Abbild eines Stieres. Dieses sollte nicht nur werbewirksam sein, sondern sich auch in die Landschaft einfügen.
Ein Jahr später, nach der Suche nach einem Standort für die mehr als 200 Osborne Stiere, die aufgestellt werden sollten, wurde der erste in Cabanillas de la Sierra (Madrid) installiert. Diese erste Werbetafel war 4 Meter hoch, der Stier hatte weiße Hörner, einen Werbeaufdruck und war aus Holz gefertigt. Aufgrund der unvermeidlichen Abnutzung wurde 1961 der erste Bulle aus Blech gebaut, mit einer Höhe von 7 Metern. Damals verschwanden die weißen Hörner, aber der Schriftzug “Veterano” in roten Buchstaben wurde beibehalten.
1962 wurde ein Gesetzesdekret zur Beschränkung der Werbung veröffentlicht, das die Entfernung von Werbetafeln in einem Abstand von mind. 20 Metern von den Straßen vorschrieb. Damals stiegen die Maße der Osborne Bullen von 7 auf 14 m Höhe. Wir sprechen hier von 70 Metallplatten, 10.000 Schrauben, einem Gewicht von 5.000 kg und der Höhe eines vierstöckigen Gebäudes. Verglichen mit dem, was in der analogen Ära in diese Art von Werbung investiert wurde, ist das nicht gerade ein Witz.
Jahre später, im Jahr 1974, wurden die Osborne Stiere aufgrund eines anderen Gesetzesdekrets, das vorschrieb, dass Werbung nicht weniger als 50 Meter von den Straßen entfernt sein durfte, erneut verlegt.
Doch 1988, nach der Verabschiedung der Straßenordnung, die jede Art von Werbung auf Straßen und an Straßenrändern verbot (und damit zur Abschaffung der Osborne Stiere führte), änderte sich alles. Es gab großen sozialen Druck seitens der Gemeinschaften von Künstlern, Politikern und verschiedenen Persönlichkeiten der spanischen Kultur und des öffentlichen Lebens, um das Verschwinden dieser Symbole von unseren Straßen zu verhindern. Es wurden Unterschriften gesammelt und Unterstützungsbekundungen verfasst. Sogar der Abgeordnetenkongress selbst hat sie zum Kulturerbe erklärt. Nach drei Jahren der Ungewissheit entschied der Oberste Gerichtshof schließlich, dass sie als ästhetisches und kulturelles Gut für die gesamte spanische Bevölkerung erhalten bleiben.
In dem Urteil des Obersten Gerichtshofs heißt es: “Der Osborne Stier ist über seine ursprüngliche Werbebedeutung hinausgelangt, hat sich als atmosphärisches Element in die Landschaft integriert und sich von der propagandistischen Botschaft einer Marke abgewandt.”
Also blieben die Stiere bei uns. Aber vielleicht verstehtst du noch nicht ganz, warum so ein Wirbel darum gemacht wurde, oder warum die Stiere für die meisten Spanier so wichtig wurden. Abgesehen von der Tatsache, dass das Werbedesign außergewöhnlich ist, ist es auch gar nicht so einfach, eine Werbekampagne zu entwerfen, die sich in das Leben einer Gesellschaft einfügt, die über einen längeren Zeitraum Bestand hat, bei der sich jeder mit dem werbenden Unternehmen identifizieren kann und die schließlich zu einem Symbol für ganze Generationen wird. Um wirklich zu verstehen, was diese Stiere für uns bedeuten, muss man sich vorstellen, sie ein Leben lang am Horizont zu sehen. Sie sind Teil unserer Kindheitserinnerungen, denn wir haben sie als Meilensteine oder Ziele auf unserer Reise benutzt, um zu wissen, wie weit wir von einem bestimmten Ort entfernt waren.
Als ich mit meinen Eltern von Villena (meiner Heimatstadt) nach Alicante fuhr, wusste ich bereits, dass, wenn wir den Stier am Horizont sahen, es nicht mehr lange dauern würde, um unser Ziel zu erreichen, und ich hörte auf, die beharrliche Frage “Wie lange noch?” zu stellen.
Heute findet man das Stiersymbol auch in einer Reihe von Werbedesigns, eines der bekanntesten ist der berühmte Aufkleber, den halb Spanien auf der Autorückseite hat. Es wurden auch Ausstellungen aller Art veranstaltet, und die Stiere wurden in Dokumentar- und Spielfilmen gezeigt, wie zum Beispiel in dem bekannten Film “Jamón, Jamón” von Bigas Luna.
Hier findest du eine Karte und einen Link, auf der du sehen kannst, wo sich alle Toros in Spanien befinden. Und besonders kurios ist, dass es bereits solche Stiere in Ländern wie Japan, Dänemark oder Mexiko gibt.
Wenn ich heute mit dem Auto von Deutschland nach Spanien fahre, fühle ich die gleiche Aufregung wie als Kind, sobald ich nach einer Reise von fast 2000 km in Valencia ankomme und den ersten Stier sehe… Ich bin schon fast zu Hause.
(Fotos: La Razón, 20 Minutos, Fundación Manolo Prieto )
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